اگر ژنرال Z مد سریع را کشت ، چرا مد سریع همچنان رونق دارد؟


در سالهای اخیر تعداد افرادی که دست دوم خرید می کنند بسیار افزایش یافته است – اما به دلایل پیچیده بی شماری ، آنها آماده نیستند که بوه فقط الان

“عادات خرید نسل Z می تواند پایان مد سریع را بیان کند” ؛ “صرفه جویی به عنوان شورش: چگونه ژنرال Z مد سریع را کشت” ؛ “Gen Z در حال پیشرفت در خرید است که می تواند مارک ها را همانطور که می شناسیم از بین ببرد”. این تیترها و موارد دیگر مانند آنها در طول 18 ماه گذشته روزنامه ها ، ژورنال های تجاری و نشریات مد را فریب داده اند. و آنها تا حدی درست هستند. همانطور که گزارش thredUP در سال 2020 نشان داد ، بازار دست دوم در پنج سال آینده به 64 میلیارد دلار می رسد و در نهایت تا سال 2029 از مد سریع فراتر می رود – و این ژنرال Z و هزاره ها هستند که سریعتر از هر گروه سنی دیگر دست دوم را قبول می کنند.

گزارش هایی از این دست مطمئناً اطمینان بخش هستند وقتی بیشتر در معرض تهدید صنعت تاریک مد قرار بگیریم ، اما آنها یک واقعیت غیرقابل قبول را نادیده می گیرند: مد سریع در حال رونق است. به نظر می رسد به نظر می رسد که Arcadia وارد دولت شود ، Forever21 برای ورشکستگی و برنامه های H&M برای تعطیل کردن 250 فروشگاه در سراسر جهان نشان دهنده آغاز پایان مد سریع است ، اما مصرف کنندگان به سادگی چوب های خود را بالا برده و به سمت خرده فروشان تجارت الکترونیکی حتی ارزان تر و سریعتر حرکت می کنند.

علی رغم ادعاهای مطرح شده در مورد شرایط کاری ناامن و ناعادلانه در کارخانه های تأمین کننده لستر ، فروش بووهو در فوریه تا آگوست سال 2020 با افزایش 45 درصدی ، در میان اوج بیماری همه گیر ، با افزایش تعداد خریداران حدود یک سوم ، به 17.4 میلیون نفر افزایش یافت. در این مدت ، جستجوی اینترنتی برای “لباس ارزان” 46 درصد افزایش یافت ، در حالی که Missguided شاهد افزایش فروش 700 درصدی لباس راحتی بود و افراد بیشتر به دنبال لباس هایی با قیمت کمتر از 5 پوند بودند.

از دست دادن شغل و درآمد پایین ممکن است پاسخ دهد که چرا برخی مارک های ارزان قیمت مد مانند Boohoo ، Missguided و Pretty Little Thing را که در فروش جمعه سیاه قطعات خود را به کمتر از 8p فروخته اند ، پذیرفته اند. زوئی می نویسنده می گوید: “دلیل اصلی خرید وسایل سریع مد به دلیل هزینه زیاد است.” “لباس هایی که به روشی محلی و اخلاقی تر ساخته می شوند ، غالباً بسیار گران ترند ، بنابراین مصرف کنندگان مانند من از این که می توانند چنین تصمیم اخلاقی بگیرند ، می توانند احساس قیمت کنند.”

روزا 17 ساله موافق است. آنها می گویند: “بزرگترین دلیل (چرا خرید سریع مد) این است که درآمد بسیار کمی دارم.” “دلیل دیگر این است که من یک فرد چاق هستم بنابراین اندازه منظم XL است ، اما اوتیسم نیز هست بنابراین به دلیل مشکلات حسی آن اندازه را نمی پوشم. من در اکثر مواقع 4 یا 5XL می پوشم و مد پایدار کاملاً بد این اندازه ها را حذف نمی کند. “

جسی 20 ساله همچنین به عنوان محرک خرید مد سریع به مسائل حسی اشاره می کند. آنها می گویند: “من اوتیسم هستم و برخی از پارچه ها می توانند باعث ایجاد بیش از حد حسی برای من شوند.” “من احساس می کنم دسترسی حسی چیزی نیست که بسیاری از مردم هنگام صحبت کردن در مورد دسترسی به اصول اخلاقی برای مردم در نظر بگیرند. بازگشت ، به خصوص هزینه های آزاد ، برای من حیاتی است که لباس هایی را که می توانم بپوشم پیدا کنم زیرا در نهایت مجبورم چیزهای زیادی را پس بدهم. “

از شمول اندازه تا درآمد ، بسیاری از دلایل غیرقابل انکار برای روی آوردن به مد روز سریع دارند. با این حال ، فقط کسانی نیستند که به مد سریع نیاز دارند که باعث رونق سریع مد می شوند. با وجود داشتن شکلی برای شکسته شدن یک مدل از شکایت از لباس پوشیدن 18 پوندی Missguided که پورشه 60 کیلویی او را خراب کرده است ، هنوز هم بسیاری با وجود داشتن وسیله ای برای خرید در جای دیگر ، در حال خرید آن هستند.

نویسنده مد ، گفت: “بحث” ضعیف “از نظر عقلی نادرست است آجای آرایشگر در سال 2020 اظهار نظر کرد. “مد سریع مسئله ای است که توسط طبقه متوسط ​​و ثروتمند ادامه می یابد. فقرا در مجموع بودجه ای ندارند که این چرخه را بسیار سودآور نگه دارند. “

پس چرا بسیاری از مردم همچنان که هر ماه یا هفته چندین بار خرید می کنند اصرار دارند که توانایی پرداخت گزینه های سریع مد را ندارند؟

کیت نایتینگیل ، رئیس روانشناس مصرف کننده و بنیانگذار روانشناسی سبک می گوید: “مردم در ریاضیات مهارت چندانی ندارند ، به خصوص در هنگام تکانه.” “همچنین ، احساسات و مزایای روانی پنج یا شش قطعه مد سریع می تواند متفاوت از یک یا دو قطعه پایدار باشد. ما به روش متفاوتی برای پایداری بازاریابی نیاز داریم که عمیقاً در روان ما فرو رفته و خواسته های دیگر را برآورده کند ، فقط خواسته دوستانه محیط زیست. “

“لباس هایی که به روشی محلی و اخلاقی تر ساخته می شوند ، غالباً بسیار گران ترند ، بنابراین مصرف کنندگان مانند من از این که قادر به تصمیم گیری اخلاقی هستند ، می توانند قیمت خود را احساس کنند” – Zoe May

خواسته های واگرا ممکن است بسیاری از جوانان را که در هر دو اردوگاه محکم نمی نشینند توضیح دهد ، در عوض خرید هم دست دوم و هم مد سریع برای برآوردن نیازهای مختلف. برای کلودیا ، 26 ساله ، مد سریع در مورد راحتی ، در دسترس بودن و قیمت است. “اگر من یک آستین بلند گردن رول سیاه می خواهم ، می توانم به معنای واقعی کلمه آن را تایپ کنم و (ASOS) گزینه هایی به من می دهد. اگر من آنجا را ادامه ندهم ، از کجا چیزهایی را می خواهم که مشخصات ویژه آنها را بخواهم؟ ” اما عادات خرید او احساس تعارض دارد. “اگر می خواستم آن را بخرم ، وجدانم همینطور است. بنابراین ، هم اکنون که بیشتر می آموزم ، “نه من نباید این کار را انجام دهم ، اما من واقعاً این بالا را دوست دارم!” ، “او می گوید.

کلودیا ادامه می دهد: “من واقعاً از تأثیر مد سریع آگاه هستم” ، و هم مسائل حقوق بشر و هم “چشم انداز محیط زیست” را به عنوان راهنمایی برای خرید دست دوم عنوان کرد. او می گوید: “خیلی بهتر است به موردی که قبلاً کمی زندگی داشته است عشق بورزیم و به طور معمول کمی هم بی نظیر تر است.”

اما از نظر کلودیا ، دست دوم به سادگی پاسخگوی نیازهای او نیست. “من قطعاً دوست دارم پایان مد سریع را ببینم. من فقط احساس می کنم که دست دوم کاملاً در همه جا وجود دارد ، “او می گوید.

مادلین 25 ساله موافق است. او می گوید: “دلایل من برای خرید مد سریع سهولت دسترسی ، صرفه جویی در وقت و هزینه های پایین است.” “و من می دانم که این به دلیل تأثیرات زیست محیطی شیطانی است ، اما دلیل دیگر این است که آسان است که اقلامی را که متناسب و مناسب شما نیستند برگردانید.”

مانند کلودیا ، مادلین “دلایل زیست محیطی” را برای خرید دست دوم ذکر می کند ، و او از کیفیت بالاتر کالاهای پرنعمت ، خرید شلوار جین ، کفش و جامپرهایی که ساخته شده اند برای ماندگاری قدردانی می کند. او می گوید: “من یک جین شلوار جین Pepe” پرنعمت “را از eBay به قیمت 12 پوند خریداری کردم و تضمین می کنم که آنها از ASOS من دوام بیشتری خواهند داشت.”

او اخیراً پس از شنیدن نحوه برخورد آنها با کارگران انبار خود در حین قفل کردن ، هزینه های خود را در ASOS محدود کرد اما از آنها به عنوان جایگزینی مناسب برای مد سریع سوال کرد. او می گوید: “احساس می کنم دسترسی به وسایل شیک دست دوم می تواند محدود باشد.” “این ممکن است گاهی اوقات یک برداشت نقدی باشد و قیمت ها نسبت به آنچه که هستند به شدت متورم می شوند. فقط به Depop و مقدار اقلام Y2K و قیمت آنها نگاه کنید. “

نیکلاس رنهولت ، دانشجوی کارشناسی ارشد در دانشگاه ارهوس ، با توجه به قطع ارتباط بین ژنرال Z و هزاره هایی که به عنوان نسل “بیدار” که جهان را نجات خواهد داد و آنها همچنان به سرمایه گذاری در مد سریع ادامه می دهند ، تصمیم گرفت تا موضوع را تحقیق کند. وی که با همکار خود مالت اورگارد کار می کرد ، با مصرف کنندگان در سنین 22 تا 26 سال مصاحبه کرد ، و این کار تقاطع بین گروه های سنی Gen Z و Millennial بود.

ارائه ناشناس بودن به شرکت کنندگان به آنها این آزادی را می داد که در پاسخ های خود صادق باشند. یکی از شرکت کنندگان اظهار داشت: “دوست داشتن لباس مهمترین چیز است.” “سپس من شروع به مصالحه با عقاید دیگرم می کنم. اگر معتقدم پیراهنی از (یک مارک تجاری سریع) خوب است ، من آن را خریداری می کنم حتی اگر به طور پایدار تولید نشده باشد – همچنین به این دلیل که می توانم آن را ارزان تهیه کنم. “

این دلیل منطقی همان سام * است که ترجیح داد نام واقعی خود را نگذارد. آنها به من گفتند: “من به سرعت به دلایل خودخواهانه خرید می كنم.” “من با آن مخالفم و سعی می کنم در بقیه زندگی ام از نظر محیط زیست آگاه باشم. من از بطری های آب قابل استفاده مجدد و محصولات بهداشتی استفاده می کنم ، رانندگی نمی کنم و از پلاستیک در جایی که می توانم اجتناب می کنم ، اما هنوز هم این کار را انجام می دهم اگرچه این یک ضرورت مالی نیست. این به انتخاب می رسد. من می خواهم بتوانم 500 دامن را در یک مکان مرور کنم و یک باره توده ها را بخرم و امتحان کنم. “

نکته قابل توجه این است که بی هویتی که به مردم اجازه می دهد تا درباره اختلاف بین ارزش های خود و عادات خرید خود بحث کنند نیز ممکن است آنها را قادر سازد. “با قیمت های پایین ، سیاست های بازگشت آسان و تحویل رایگان ، بازاریابان روند تصمیم گیری خرید مشتری را به طور قابل توجهی ساده کرده اند. در نتیجه ، خریدهایی که بصورت آنلاین انجام شده اند نیاز به حداقل شناخت شناختی از مصرف کننده دارند. ”

“من واقعا سریع به دلایل خودخواهانه خرید می کنم. من با آن مخالفم و سعی می کنم در بقیه زندگی ام از نظر محیط زیست آگاه باشم. من از بطری های آب و محصولات بهداشتی قابل استفاده مجدد استفاده می کنم ، رانندگی نمی کنم و از پلاستیک در جایی که می توانم اجتناب می کنم ، اما هنوز هم این کار را انجام می دهم حتی اگر این یک ضرورت مالی نباشد “- سام *

نایتینگل یادآوری می کند که چگونه مارک های تجارت الکترونیکی نه تنها از بی هویتی بلکه از ویژگی های روانشناختی و نیازهای بازار هدف خود سود می برند. وی توضیح می دهد: “باید توجه داشته باشیم كه ژنرال Z در حال حاضر در سنی است كه هنوز در حال رشد هویت خود هستند.” “این بدان معنی است که آنها باید پوست های مختلف را امتحان کنند تا بفهمند آنها کی هستند ، می خواهند چه کسانی باشند و واکنش مردم در این پوست های مختلف به آنها چیست. این امر ، همراه با کنترل تکاملی کاملاً پیشرفته ، آنها را مستعد ابتلا به بسیاری از این تاکتیک های تأثیرگذار بر ضمیر ناخودآگاه و القاuls کننده انگیزه می کند. “

بسیاری از مصرف کنندگان علی رغم اینکه به سرعت عمل می کنند ، از تأثیر آن آگاه هستند و تلاش می کنند تا خریدهای خود را با ارزش های خود مطابقت دهند. یکی از مصاحبه شوندگان رنهولت خاطرنشان کرد: “این لباس اگر پایدار باشد گرانتر می شود و این باعث می شود که آن را نادیده بگیرم ، گرچه می دانم احتمالاً باید آن لباس را به جای تی شرت با قیمت 30DKK (3.63 پوند) برای فروش خریداری کنم.”

روزا می گوید: “این چیزی است که واقعاً مرا ناراحت می کند.” “مد سریع تنها مد قابل دسترس برای من واقعاً درست نیست زیرا من یک فعال آب و هوا هستم و از این دوگانگی عجیب و غریب هستم.”

در نهایت ، مصرف کنندگان می خواهند تغییرات ناشی از مارک ها را مشاهده کنند. رنهولت می گوید: “یافته های ما نگرشی متناقض را در بین مصرف کنندگان مد سریع نشان می دهد به این معنا که اگرچه پایداری در تصمیم گیری های مد آنها نادیده گرفته می شود ، اما آنها همچنان انتظار دارند که مارک های مد سریع پایداری را ارتقا دهند.”

از هر ده مشتری ژنرال Z ، نه نفر معتقدند كه شركت ها مسئولیت رسیدگی به موضوعات زیست محیطی و اجتماعی را دارند ، اما قیمت – حتی در صورت لزوم نبودن – تصمیمات خود را ادامه می دهد. بنابراین ، به نظر می رسد این اطمینان از مارک ها است که مطمئن شوید هر خریدی اخلاقی است. جسی می گوید: “این تصمیمی نیست که در وهله اول باید بگیرم.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>