دیگر هیچ فیلتر گمراه کننده ای وجود ندارد ، قانون ASA را تنظیم می کند

[ad_1]

سازمان استاندارد تبلیغات (ASA) در حال فشردن مسئله ای است كه از زمان ظهور رسانه های اجتماعی در صنعت زیبایی مورد بحث قرار گرفته است: استفاده از فیلترها برای اغراق در كارآیی یك محصول.

از زمان راه اندازی فتوشاپ 31 سال پیش ، دیدن تصاویر برجسته از افراد مشهور و عادی امری عادی شده و تا حدی انتظار می رود. به حدی که وقتی عکس های بدون دنده از بیانسه در حدود 25 سالگی به صورت آنلاین درز کردهفتم سالگرد برنامه ویرایش گرافیک در فوریه 2015 ، طرفداران از آنچه می دیدند خشمگین شدند – زنی با پوست ناقص ، لکه ها و خطوط خنده. تصاویر دستکاری نشده به سرعت از سایت Beyoncé World بیرون کشیده شد.

اکنون ، با وجود اینستاگرام و سایر سیستم عامل های اشتراک رسانه های اجتماعی که کاملاً در هنجارهای اجتماعی ریشه دارند ، عمل افزایش تصاویر با فیلترها قبل از اشتراک گذاری در دسترس عموم نیز وجود دارد – تا حدی که ASA وارد عمل می شود ، و محتوای فیلتر شده را در جایی که بخواهید “گمراه کننده” می داند. برای “افزایش ظاهر فرد” طراحی شده است.

بر اساس این قانون جدید – که برای همه مارک های انگلیس اعمال خواهد شد ، اینفلوئنسرها و افراد مشهور – در صورت اغراق در اثر یک محصول ، فیلترها نباید در تبلیغات شبکه های اجتماعی اعمال شوند.

ما همچنین از نزدیک با سیستم عامل های رسانه های اجتماعی همکاری می کنیم که می توانند احکام ما را اجرا کنند و خواهند کرد

ASA اخیراً با موشکافی در مورد محتوای ویدئویی فیلتر شده ، داستان های اینستاگرام دو شرکت ساختگی برنزه کننده را مورد بررسی قرار داده است: Skinny Tan ، که 99٪ از مواد طبیعی مشتق شده استفاده می کند. و تانولوگ مارک وگان.

مشخص شد که هر دو تبلیغ کد CAP را نقض کرده و “به طور گمراه کننده ای نتایج را که محصول می تواند اغراق کند” اغراق کرده است. به علامت های تجاری گفته شده است که تبلیغات “نباید به شکلی که از آن شکایت شده است دوباره ظاهر شود” و همچنین نباید فیلترهای زیبایی را برای تبلیغ محصولات زیبایی اعمال کرد ، در صورتی که چنین فیلترهایی می توانند در مورد اثری که محصول می تواند اغراق کند ، اغراق کنند.

سخنگوی ASA اظهار داشت: “تمرکز مداوم کار ما در این زمینه همچنان افزایش آگاهی از قوانین و حمایت از تأثیرگذار با راهنمایی و ابزاری است که برای کمک به درستی تبلیغات خود لازم دارند. ما همچنین از نزدیک با سیستم عامل های رسانه های اجتماعی همکاری می کنیم که می توانند احکام ما را در مواردی که تبلیغ کننده ای مایل یا قادر به همکاری با ما نیست ، اجرا کنند. “

این حکم در فضای تأثیرگذار مورد استقبال قرار گرفته است ، از جمله سارا پالاری – تحریک کننده تبلیغات تابستان گذشته # فیلترشکن – که آن را “گامی در مسیر درست” می خواند. “احساس می کنم سرانجام تأثیر مخربی که بر کاربران شبکه های اجتماعی وارد می کند جدی گرفته شده است.”

آنها در مورد معنای فیلتر و محل ترسیم آنها باید کاملاً واضح تر باشند

با این حال ، دیگران نگرانی خود را از نحوه اجرای آن ابراز می کنند. “اگرچه تدارکات قطعاً مورد توجه اکثر افراد تأثیرگذار خواهد بود ، زیرا تعریف فیلتر چیست؟” از تأثیرگذار و مدل رهی چادا می پرسد.

“هنگامی که ما در مورد فیلترها صحبت می کنیم ، آیا ما در مورد روشنایی ، جلوه های ویژه ، آرایش قبل از تبلیغ یک محصول صحبت می کنیم … به این ترتیب بیشتر تصاویر در شبکه های اجتماعی به طور طبیعی فیلتر می شوند … شما قبلاً محصول را به شکلی شکوه داده اید در حال رسیدن به مخاطب است.

“آنها باید کاملاً واضح باشند که منظور آنها از فیلتر چیست و کجا ما خط می کشیم.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>