مطالعه تأثیر نشان می دهد که پنج مارک برتر مصرف کنندگان پایدار هستند

[ad_1]

تحقیقات جدید ایمپکت با بررسی اعتبار پایداری 64 خرده فروش و 100 مارک FMCG ، پنج مارک برتر را نشان داده است که از نظر مصرف کنندگان پایدارترین هستند.

مطالعه بر روی 6000 مصرف کننده نشان داد که مسئولیت اجتماعی ، سازگاری با محیط زیست ، مسئولیت مالی و اخلاقیات مهمترین عوامل تأثیرگذار بر درک آنها از پایداری هستند. نمونه ماركها را بر اساس اين فاكتورها ارزيابي كرد و نمرات با توجه به اهميت هر يك از آنها سنجيده شد. سپس مارک ها از 100 نمره “پایداری” کلی کسب کردند.

Ecover با نمره پایداری 80.1 در رده پنج برتر قرار گرفت و پس از آن Rude Health (72.60) ، لیندا مک کارتنی فودز (72.5) ، روش (72.1) و The Cheeky Panda (70.7) قرار گرفتند.

آژانس تحقیقات مصرف کنندگان تأکید می کند که پنج مورد برتر به طور خاص با پیام های پایدار به عنوان USP ایجاد شده اند. “به عنوان مثال Ecover و Method برای کاهش تأثیرات زیست محیطی محصولات پاک کننده ایجاد شده است. Rude Health و Linda McCartney گزینه های بدون لبنیات و گیاهخواری را ایجاد می کنند ، و Cheeky Panda ملزومات پایدار مانند دستمال توالت و دستمال مرطوب را تولید می کند. ” “بیش از 75٪ از مصرف کنندگان فکر می کنند که هر یک از این مارک ها سازگار با محیط زیست هستند و تقریبا 70٪ فکر می کنند که آنها مسئولیت اجتماعی دارند.”

با توجه به افزایش توجه رسانه ها ، پایداری برای مصرف کنندگان اهمیت فزاینده ای پیدا می کند

همچنین تأکید می کند که پنج برتر همه مارک های کوچکتری هستند که در برابر آنها نام های معتبرتری برای رقابت تلاش می کنند ، اگرچه برخی از آنها در بهبود درک پایداری پیشرفت می کنند. با این حال ، آژانس می گوید ، مارک های FMCG کارهای بیشتری برای متقاعد کردن مصرف کنندگان در مورد نگرانی خود در مورد محیط زیست انجام می دهند.

یافته های دیگر شامل این واقعیت است که اگرچه مصرف کنندگان معتقدند دولت بیشترین مسئولیت مبارزه با تغییرات آب و هوایی را دارد ، اما بیش از نیمی از آنها تولیدکنندگان را نیز مسئول می دانند ، با 86٪ گفته اند که آنها باید کارهای بیشتری برای محیط زیست انجام دهند. یک سوم ادعاهای سازگار با محیط زیست مارک ها را باور ندارند ، زیرا در مورد نوشابه های غیر الکلی این 42٪ افزایش می یابد. 80٪ از مصرف کنندگان همچنین می خواهند شرکتها در مورد سیاستهای زیست محیطی خود شفافیت بیشتری داشته باشند و 65٪ می خواهند بدانند که اکنون برای دوستدار محیط زیست چه کارهایی انجام می دهند ، نه آنچه که قصد دارند انجام دهند.

تام گولد ، مدیر تحقیق در Impact ، اظهار داشت: “با افزایش توجه رسانه ها ، پایداری برای مصرف کنندگان اهمیت بیشتری پیدا می کند.” “به عنوان مثال ، 64٪ می گویند که دیدگاه آنها در مورد بسته بندی پلاستیکی تحت تأثیر آنچه در اخبار می بینند قرار گرفته است. مطالعه ما نشان می دهد که مصرف کنندگان می خواهند مارک هایی را مشاهده کنند که به موضوعاتی می پردازند که در رسانه ها درباره آنها صحبت شده است. مهمتر از هر زمان دیگری این است که مارک ها مسائل زیست محیطی را به روش صحیح و در مکان های مناسب در میان بگذارند ، نه تنها برای جدی گرفتن توسط مصرف کنندگان ، بلکه برای جلوگیری از جنجال. “

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>