چگونه اندازه نامنظم مد به بحران زباله های لباس دامن می زند


با بیشتر لباس های برگشتی مستقیم به محل دفن زباله ، اختلاف بین اندازه ها نیز حس ما را به چالش می کشد از خود

“بله من می خواهم x را فریاد بزنم ،” توییت کرد تهیه کننده مستقل فوتبال بکی تیلور-گیل ، در کنار عکس یک جفت شلوار جین به اندازه 42 که درست بالای زانوانش گیر کرده است. روی زمین کنار او: یک جفت شلوار جین دیگر به اندازه 42 که او قبلاً از همان مغازه ای که کاملاً متناسب با او است ، دارد.

به نظر می رسد بسیاری از افراد دیگر می خواهند در مورد آن فریاد بزنند. این موضوع باعث ایجاد TikToks بی پایان شده است ، توییت ها و پست های اینستاگرام ، همانطور که مردم مارک ها را برای اندازه متناقض خود صدا می کنند. میل دیتلو اشمیت می گوید: “من شلوار جین اندازه هشت دارم و شلوار جین سایز 14 دارم.” من یک جین شلوار جین در سایز 14 سفارش دادم تا از مناسب بودن آن مطمئن شوم. آنها این کار را انجام دادند ، بنابراین من دو رنگ دیگر را در رنگ های مختلف سفارش دادم ، اما حتی نتوانستم آنها را از دستم بردارم. این تجربه عجیبی بود. “

اندازه گیری استاندارد به عنوان راهی برای کاهش هزینه ها با شکوفایی صنعت کاتالوگ ظاهر شد ، اما از همان ابتدا با مشکلات زیادی روبرو بود زیرا داده های جمع آوری شده نشان دهنده یک زن متوسط ​​آمریکایی نیست. حتی از آن زمان فناوری پیچیده تر از نوار اندازه گیری شده است ، اما باز هم همان مشکل وجود دارد: وقتی چیزی به عنوان بدنه استاندارد وجود ندارد ، نمی توانید اندازه استاندارد ایجاد کنید.

در دوره نوزادی سیستم یک محدوده اندازه پذیرفته شده وجود داشت اما اکنون هر مارک مطابق با قوانین خاص خود عمل می کند و باعث می شود خرید لباس هایی که در واقع بی نهایت سخت تر هستند. آدری-لور Bergenthal ، مدیر عامل شرکت Euveka ، که مانکن های ربات مقیاس پذیر را ایجاد می کند ، می گوید: “هر مارک اندازه های خاص خود را بر اساس داستان های خاص بازاریابی که می خواهند برای مشتریان تعریف کنند ، دارد.” “ماركس و اسپنسر مختصراً به” زن با سن خاص “فروش می كنند ، در حالی كه ماركهای لوكسی مانند Burberry یا McQueen به زنی كه حداكثر 30 سال دارد و در لندن زندگی می كند و زندگی فانتزی دارد ، می فروشند. آنها داستان خاص خود را دارند که می خواهند تعریف کنند و این داستان در نوع اندامی که می خواهند برای آن لباس طراحی کنند تأثیر دارد. “

در این زمینه ، تفاوت در اندازه به نوعی احساس تاب خورده است ، اما مانند تیلور-گیل ، بیشتر آنها حتی در یک مارک تجاری ناسازگاری وحشی را تجربه کرده اند. این را می توان به عوامل مختلفی از جمله عدم محاسبه کیفیت یا پارچه های مختلف پارچه و همچنین تولید با سرعت بالا و عدم کنترل کیفیت در نتیجه نسبت داد.

روزت آل به عنوان مالک یک مارک تجاری کوچک ، می تواند زمان بیشتری را برای جلب توجه خود بخواهد و بازخورد مشتری را برای نام تجاری خود Revival London اعمال کند. او می گوید: “از آنجا که هزاران هزار سفارش ندارم ، می توانم ببینم چه کسی چه سفارشاتی را سفارش می دهد و من درک می کنم که چگونه می توان همه چیز را برای مشتری های من مناسب تر ساخت.” مارک های مد سریع تقریباً همیشه مقصر ارسال های فراخوان مربوط به اندازه گذاری هستند ، اما به عنوان یک مارک آهسته و پایدار ، Revival می تواند با مشتری خود سازگار شود ، حتی تغییرات رایگان برای زندگی را ارائه دهد.


مشتریان Ale می توانند اطمینان داشته باشند که خریدهایشان متناسب خواهد بود ، اما یک سوم خریداران انتظار دارند که هنگام سفارش ، برخی از اقلام را برگردانند ، با تغییر در اندازه شماره یک بازده خریداران آنلاین. بین سال های 2014 و 2019 ، نرخ بازده تجارت الکترونیکی 95 درصد رشد کرده است. انتظار می رود که در انگلیس تا سال 2023 27.3 درصد دیگر رشد کنند ، اگرچه این رقم رونق فروش آنلاین ناشی از همه گیری را در نظر نمی گیرد.

مسئله این است که ، هنگام بازگشت لباس ها ، آنها همیشه فقط بسته بندی نمی شوند و دوباره در انبار موجود نیستند. هزینه های انجام شده فقط برای بسیاری از مارک ها ارزش ندارد ، بنابراین در عوض ، با کاهش ضرر و زیان ، بازدهی به محل دفن زباله ارسال می شود. در ایالات متحده ، هر سال 5 میلیارد پوند کالای برگشتی در محل دفن زباله قرار می گیرد و باعث ایجاد 15 میلیون تن انتشار کربن می شود.

“ایسی دنیس” مدل و نویسنده می گوید: “من قبلاً فکر می کردم ، آه اگر چیزهایی را پس بگیرم خوب است ، دوباره مورد استفاده مجدد قرار می گیرد.” “اما بعد خواندم که آنها از شر آنها خلاص می شوند ، و من واقعاً دوست ندارم که زیاده روی کنم.”

اگرچه مراقبت از اندازه هشت تا سایز 12 ناامید کننده است ، خرید بزرگتر از اندازه ، همانطور که دنیس انجام می دهد ، حتی پیچیده تر است. Bergenthal توضیح می دهد: “صنعت مد فقط نمونه اولیه تناسب لباس را در یك مدل ، كه به طور كلی اندازه كوچك است و زندگی ای كه كسی ندارد ، ارائه می دهد.” وی افزود: “آنها لباسهایی را بر اساس ایده آلیستی تولید می كنند كه شاید یك درصد مردم را نشان دهد. اندازه های دیگر کنترل نمی شوند ، از نظر ریاضی مقیاس بندی می شوند و پر از خطاهای مناسب هستند. آنها باید این الگو را به طور کامل بازسازی کنند و این کار را نمی کنند. ” به دلیل این عدم سرمایه گذاری در ایجاد کوچکترین و بزرگترین اندازه ، میلیاردها لباس در هر دو انتهای مقیاس فروخته نمی شوند.

“من قبلاً فکر می کردم ، آه اگر چیزهایی را بفرستم خوب است ، دوباره استفاده می شود. اما بعد خواندم که آنها از شر آنها خلاص می شوند ، و من واقعاً دوست ندارم که بیهوده باشم “- اسی دنیس

دنیس با برگنتال موافق است. او می گوید: “مارك ها لزوماً به این موضوع نمی اندیشند كه لباس ها به چه اندازه سایزهای متناسب باشد و شما در جاهای مختلف چربی داشته باشید و می خواهید الاستیك بیشتر شود.” “شما هرگز دقیقاً نمی دانید دقیقاً چه چیزی را خواهید گرفت.”

دنیس به طور مکرر در مورد پذیرش بدن صحبت می کند اما برای بسیاری ، اندازه نامناسب لباس می تواند باعث بدشکلی و اعتماد به نفس پایین شود. کلر شاو ، 16 ساله انگلیس ، می گوید: “من در طی همه گیر شدن وزن کم کردم ، به اندازه ای که بتوانم حدود یک اندازه پایین بیایم.” من از این واقعیت که بالاخره ممکن است بتوانم بزرگترین اندازه های (خیابان های عالی) را بخرم و همه اینها هیجان زده شدم. وقتی هنوز توان تناسب نداشتم ، هیجان به بدبختی تبدیل شد. من دو یا سه روز با چرخش سرم می گذرانم و چند روز طول می کشد تا خودم را دوباره زمین بزنم و به یاد بیاورم که بدن من سالم و نرم و دوست داشتنی است. “

علاوه بر آسیب رساندن به عزت نفس ، لباس های سایز بزرگ با درجه ضعیف ، احتمال بازگشت و هدر رفتن آن را نیز افزایش می دهند. دیون ترلونگ روانشناس مد می گوید: “اگر اندازه لباس متناسب نباشد ، این می تواند احساس خود را در منفی به چالش بكشد.” “مثلاً اگر اسکریپتی داشته باشیم که بگوید من اندازه 12 هستم ، این نشانگر خود نمونه ماست. پس اگر لباسی متناسب نباشد ، ممکن است کمتر بخواهیم سایز بزرگتر بخریم زیرا انجام این کارها با خطایی که از خودمان متناسب نیستیم.

وی ادامه می دهد: “این اعداد دلخواه و از نظر اجتماعی ساخته شده اند ، اما این مربوط به نحوه تفسیر اندازه ها ، به طور مثبت یا منفی در جامعه است.” از آنجا که ممکن است به اعداد خاصی ارزش داشته باشیم و دیگران را از طریق نگاه جامعه غیر جذاب بدانیم ، Terrelonge پیشنهاد می کند که بسیاری از آنها سایز مورد نظر خود را به جای اندازه متناسب خریداری می کنند ، منتظر می مانند تا جایی که بتوانند در آن جای بگیرند ، و ارزش 10 میلیارد پوند را اضافه می کنند لباس های فرسوده که قبلاً در کمد های انگلستان نشسته اند.

دنیس برای اطمینان از تناسب کامل به سراغ لباس های اندازه گیری رفته رفته است اما راه حل هایی برای مقابله با وضعیت متاسف اندازه گیری وجود دارد. Kai Collective یک رویکرد ساده را نشان می دهد ، عکس هایی از لباس ها را در مدل های مختلف نشان می دهد تا خریداران بتوانند نحوه لباس را متناسب با نوع بدن خود بدانند. رویکردهای دیگر بیشتر متمرکز بر فناوری هستند. ASOS با استفاده از “See My Fit” ، ابزاری AR که مدل های مختلف لباس را در اندازه های مختلف شبیه سازی می کند ، آزمایش کرد ، در حالی که سازندگان شناخته شده زباله مانند آمازون و H&M در حال آزمایش اتاق های مجازی مناسب هستند. Euveka ، که به مارک های تجاری کمک می کند تا اندازه های خود را ایجاد کنند و مصرف کنندگان متناسب با آن تجسم می کنند ، 40 درصد بازدهی مشتریان خود را کاهش می دهد. و در مورد اندازه های کوچکتر و بزرگتر ، 70 درصد.

فناوری نمی تواند ارتباطات مشکل سازانه بین برچسب های ارزش شخصی و اندازه را برطرف کند ، اما می تواند در کاهش ضایعات بیش از حد که اندازه گیری تصادفی ایجاد می کند ، کمک زیادی کند. Bergenthal می گوید: “مارک ها دیگر نمی توانند از این مشکل چشم بپوشند.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>