گزارش نگرش مصرف کننده به پایداری در زیبایی را نشان می دهد –

[ad_1]

گزارش جدیدی از آژانس Pull ، که بیش از 2000 نفر (93٪ زن) را در تمام گروه های سنی انگلیس بررسی کرده است ، نظرات مصرف کنندگان در مورد پایداری در عرصه زیبایی و مراقبت های شخصی را نشان داده است.

آینده زیبایی: پایداری – آیا مصرف کنندگان شما واقعاً اهمیت می دهند؟ گزارش نشان داد که تقریباً سه چهارم (71٪) از مصرف کنندگان انگلستان فکر می کنند که مارک ها و خرده فروشان برای پایدارتر کردن خریدهای زیبایی و مراقبت های شخصی خود اقدامات کافی انجام نمی دهند ، با 69٪ اشتباه گرفته شده یا ادعاهای پایداری مارک ها را باور ندارند و 94٪ فکر می کنند آنها باید در مورد اعتبار پایداری خود شفاف تر باشند.

از میان پاسخ دهندگان ، 88٪ (در حال افزایش به 93٪ Gen Z) به دنبال اعتبار پایداری در خریدهای خود هستند و 32٪ عمداً یک مارک پایدار را در گذشته (35٪ Gen Z) انتخاب کرده اند ، با 69٪ مایل به پرداخت هزینه های بیشتر برای پایداری محصولات – اما فقط در صورت ارزشمند بودن برای محصولات.

پایداری به عنصری اصلی در بازاریابی برخی از مارک های زیبایی و مراقبت های شخصی تبدیل شده است … اما این تحقیقات نشان می دهد که بسیاری از آنها هنوز یک راه طولانی برای انجام دارند

علاوه بر این ، 15٪ ایستگاه های پر کردن فروشگاه (18٪ Gen Z) و 11٪ سطل های بازیافت فروشگاه را دوست دارند. با این حال ، 87٪ از پاسخ دهندگان می گویند که آنها هرگز در مورد “اقتصاد دایره ای” چیزی نشنیده اند ، فقط 9٪ یک شیشه را برای تولید مجدد به تولید کننده ارسال کرده اند و فقط 14٪ از خدمات پر کردن استفاده کرده اند.

کلر رنس ، رئیس استراتژی برند در The Pull ، اظهار داشت: “پایداری به یکی از عناصر اصلی بازاریابی برخی از مارک های زیبایی و مراقبت های شخصی تبدیل شده است ، به ویژه هنگامی که مخاطبان جوان را هدف قرار می دهد ، اما این تحقیقات نشان می دهد که بسیاری از آنها هنوز مسیری طولانی را سپری می کنند.” آژانس. وی همچنین گفت: “آنها همچنین ممکن است بر روی رفتارهایی تمرکز کنند که مصرف کنندگان تمایلی به انجام آنها ندارند ، مانند برگرداندن کانتینرها به تولید کننده برای دوباره پر کردن یا بازیافت.

“این مسئله ای است که اگر آنها نخواهند عقب بمانند ، باید شفاف تر عمل کنند – و این واقعیت که تعداد کمی از مصرف کنندگان حتی از” اقتصاد دایره ای “شنیده اند ، به آنها کمک نمی کند.”

این مطالعه نشان داد که 42٪ از کل خریداران به دنبال نشان تجاری Leaping Bunny بر روی محصولات و 45٪ به دنبال نمادهایی هستند که نشان می دهد محصولات از مواد بازیافتی استفاده می کنند و دو سوم (67٪) بسته بندی های قدیمی خود محصولات را بازیافت می کنند. اما نشان داد که سایر نشان های پایداری و گواهینامه ها برای خریداران کمتر شناخته شده است – فقط 8٪ به دنبال نماد انجمن خاک و 12٪ برای Ecocert هستند.

رنس می گوید: “مصرف کنندگان به دنبال شواهدی از یک رویکرد پایدار مانند اسم حیوان دست اموز جهشی هستند ، اما بیشتر گواهینامه ها در رادار خریداران نیستند و نشان می دهد که این سازمان ها برای پیشبرد تلاش های خود باید کارهای بیشتری انجام دهند.” “مارک های زیبایی و مراقبت شخصی باید پایداری را فرصتی برای ارتباط بهتر و تعامل بهتر با مخاطبان خود بدانند.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>